世界杯营销:一起嗨(哈)皮(啤)抖出13亿播放量

2018年07月20日 16:23

随着世界杯的落幕,各大品牌花式世界杯营销大战也渐渐收官,谁是这场世界杯营销战中收获更多流量、与用户玩得嗨的大赢家?

作为年轻创意一代的聚集地,拥有巨大流量、既能种草又能拔草的抖音,成为品牌世界杯营销的重要阵地。为营造“看世界杯,一起嗨(哈)皮(啤)”的热烈欢庆氛围,哈尔滨啤酒在抖音发起#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛,掀起一场全民球场哈啤大狂欢。成功吸引了超过27万用户参与,视频参与量高达35.3万,视频总播放次数超过13亿,总点赞量超过5312.5万。抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源以及强互动参与度的挑战赛活动,让哈啤在各大品牌的世界杯营销中“杀”出重围,赚足了用户眼球。

用户路径全覆盖,多触点广告曝光引流挑战赛

哈尔滨啤酒借助内马尔的球星效应,通过抖音开屏和信息流两大黄金广告资源,对#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛进行了强效曝光和页面导流,第一时间覆盖抖音活跃用户和活动兴趣人群,加深品牌印象。加之,抖音发现页-热搜活动、站内消息、添加挑战置顶等抖音核心入口资源的强力助推,更实现了用户参与挑战赛路径的全覆盖,多触点互动页面跳转。信息流广告页面浏览量累积超过257万,内马尔开屏广告PV高达5600万,点击量超过295万。

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明星IP示范+达人效应,立体圈层联动激发粉丝互动共创

2018俄罗斯世界杯内马尔和李荣浩作为哈啤代言人,对品牌产生巨大的影响力和带动力。而在抖音平台,明星名人的重量级加持,更能释放超强的粉丝号召力。内马尔帅气球技炫出独门庆祝姿势,李荣浩有爱比心邀请挑战赛“做点新鲜事,一起哈啤”,二位官方引导视频一经推出,瞬间将#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛推向高潮,激发了大量粉丝用户和抖音达人的创作热情和深度参与。

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抖音达人的原创视频也为此次挑战赛的传播增添了浓墨重彩的一笔。代古拉K、野生脆脆、张欣尧、吴佳煜等十余位抖音达人主动参与创作互动视频,创造了破百万的视频播放量效果,尤其是代古拉K的创作视频播放量高达723万。强大的明星名人+达人效应还引发了大量抖音用户自发持续产生优秀作品,充分扩大了品牌活动声量。

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定制化道具贴纸和BGM,驱动品牌渗透力和互动力

BGM和贴纸作为抖音主题挑战赛的一大利器,能够极大的增强视频内容的趣味性。选择《一起哈啤》歌曲与贴纸创作视频,跟随内马尔专属庆祝步伐,一起抖抖抖抖出强模仿力的庆祝新姿势!

#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛定制的《一起哈啤》BGM,“世界杯”韵律配合有节奏的庆祝舞姿,让“一起哈啤”口号更加深入人心。特别定制的热闹“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具,为品牌带来超强渗透力,让用户在视频创作中与品牌产生更加直观的互动。 据统计,道具贴纸使用人数超过6.9万。

与此同时,哈尔滨啤酒在线下同步开展350场体验会,累计覆盖人数17500人,线上线下起到高效的互动,将“一起哈啤”营销效果推向高潮。

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立足于世界杯的话题风口,凭借抖音强大的号召力和巨大的流量红利,抖音主题挑战赛能够迅速汇聚站内优质资源,引发二次、三次乃至N次传播及互动,形成全民参与传播之势。此次哈啤的优异营销效果为哈啤整个世界杯营销再添佳绩,品牌好感度再度升级。未来,抖音还将继续创新产品和服务,为品牌带来更多的营销想象和创作空间,让品牌营销独具匠心。

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